La iniciativa textil de la interprete de "Crazy in love", lleva por nombre "House of Deréon" para la cual la artista realizó una caliente, sensual y muuy sexy sección de fotos qu será utilizadas para la campaña otoño-invierno 2010-2011 en el hemisferio norte.

Con exéntricas botas negras, muchas tachas al estilo rocker, montada sobre una moto, sobre una pared de ladrillo, pero sobre todo muy sexy, se la puede ver a Beyoncé en la producción fotográfica.

Beyoncé declaró que  fue incentivada por su madre, quien es diseñadora de ropa, para lanzarse en esta nueva propuesta empresarial.